Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), spor karşılaşmalarında sıkça kullanılan
bant reklamlara yeni düzenleme getirdi. Bundan böyle televizyon kanalları, spor
karşılaşmaları devam ederken bant reklam yayınlayamayacak.
RTÜK'ün, spor karşılaşmalarında sıkça kullanılan ve izleyicilerin yoğun
şikayetlerine neden olan bant reklamlara ilişkin yönetmelik düzenlemesi
yürürlüğe girdi. Başbakan Yardımcısı Yalçın Akdoğan'ın 4 Ağustos'ta imzaladığı
karar, Resmi Gazete'de yayımlandı.
İzleyicilerden gelen şikayet ve talepler doğrultusunda RTÜK'ün "Yayın
Hizmeti Usul ve Esasları Hakkında Yönetmelikte" yaptığı değişiklik kararı,
Başbakanlık tarafından da onaylandı.
RTÜK'ün 2014'ün sonuna doğru hazırladığı ancak sezon içinde karışıklığa
sebep olmaması için sezon sonunun beklendiği düzenleme, 2015-2016 sezonunda
uygulamaya geçecek.
"BANT REKLAM, PROGRAMLARDA OYUNCU VE SUNUCULARIN GÖRÜNTÜLERİNİ
KAPATMAYACAK"
Söz konusu yönetmeliğin "Reklam ve tele-alışveriş yayınlarının biçim ve
sunuşu" başlıklı maddesinde yer alan, "Bant reklam yayınında reklam alanı
görüntü alanının yüzde 20'sini aşamaz. Bant reklam teknikleri kullanılarak
yapılan spot ve küçük ilanlar tarzındaki reklamlar, program bütünlüğü, değeri,
etkinliği ve mesajın bozulmasını önlemek için sesli olarak yayınlanamaz. Spor
karşılaşmalarında sporcuların ve yayınlanan müsabakanın, diğer programlarda
oyuncuların, sunucuların ve konuşmacıların görüntülerini kapatacak şekilde
yerleştirilemez" ifadesinin son cümlesi şöyle değiştirildi: "Bant reklam,
programlarda oyuncuların, sunucuların ve konuşmacıların görüntülerini kapatacak
şekilde yerleştirilemez."
Yine aynı maddenin diğer bir fıkrasında yer alan "Haber bültenleri ve
çocuklara yönelik programlarda bant reklamlar yayınlanamaz" ifadesi de "Haber
bültenleri ile çocuklara yönelik programlarda ve spor karşılaşmalarının bölüm,
duraksamalar ve devre araları dışında, bant reklamlar dahil hiçbir türde reklam
yayınlanamaz" olarak değişti.
KANALLAR, "BANT REKLAM" YAYINLAYAMAYACAK
Bu değişikliklerle, "Bant reklam" kavramı ile "Genel reklam" kavramı
arasındaki ayrım ortadan kaldırıldı. Bu sebeple televizyon kanalları, bugüne
kadar spor karşılaşmalarının bölüm, duraksamalar ve devre araları dışında
kesinlikle "Genel reklam" yayınlayamıyorsa, düzenlemenin Resmi Gazete'de
yürürlüğe girmesinin ardından, "Bant reklam" yayını da
yapamayacaklar.
Avrupa'daki uygulamaların da anımsatıldığı RTÜK tarafından yapılan
düzenlemenin gerekçesinde, "Avrupa ülkelerindeki uygulamaya bakıldığında da spor
programlarında bant reklamlara yer verilmediği ve reklamların sadece bölüm,
duraklama ve devre aralarında yayınlandığı görülmüştür" ifadesine yer
verildi.
